Ambalaj tasarımında görsel kullanımıHepimiz marketlere alışverişe gideriz. Çünkü Market alışverişi dediğimiz olay, cins, dil, din, ırk ve sınıf farkı gözetmez. İşte biz reklamcılar da bu kesimden, yani market alışverişi yapanlardan geçinir, gideriz... Ama bu iş bu kadar basit mi? Hayır değil elbette. Reklam işinin, hedef kitle, strateji, falan filan kısmını geçelim, gelelim bizim kendi konumuza... Ürün ambalajlarına... Yani daha o ürün için reklam tasarlanmadan, ilk baştaki haline...
Markette rafların önünde , ürünlere bakıp düşünen bir dolu insan görürüz. Sizi bilmem ama ben, çaktırmadan hem o kişinin incelediği ürünleri, hem de o kişiyi biraz incelerim. Sonunda da hangi ürünü aldığına bakarım. Rafta diyelim bir kaç marka Şeftali nektarı var. Üzerlerinde de çeşitli sulu şeftali görselleri var haliyle...
Tüketici kişi, bu markalardan birini seçecek sonuçta. Genellikle en bilindik markaya önce el gider... ikinci faktör fiyattır.. Diğer ürün öte taraftan göz kırpar, ben hem onun kadar kaliteli, hem daha ucuzum... Üçüncü markanın kendini satmak için bir şansı var: Albeni! Parlaklık, güzellik... Şeftaliler en canlı renkleriyle yerleşmiştir ambalaja. Evet, büyük ihtimalle diğer iki önemli faktörün yanında hiç de azımsanmıyacak miktarda tüketici “güzel”i seçer... Tabii en bilindik marka, tahmin edeceğiniz gibi, görseli de en parlak olandır... Ama bu durumda diğerlerinin de şansı vardır... Görselin önemi de bu noktada başlar ve biz grafik tasarımcıları ilgilendiren de işte alışverişin bu kısmıdır. Müşteriniz eğer ilk, ikinci markalardan biri değilse, ambalajının tasarımını en az onlar kadar güzel ister. İşte burada bir “dur yolcu” demekte fayda var. Birinci markanın ambalaj malzemesi, baskı kalitesi, fotoğraf kalitesi, selofanı da elbet birinci sınıftır. Sorunuz şu olmalı: Bizim ürünümüz de aynı kalitede basılacak mı? Yanıt evetse, işe bakışınız daha farklı olacaktır. Değilse, daha baştan kalite farkı sırıtacaktır. Sizin görseliniz ne kadar güzel olursa olsun, diğer unsurlar onu mahfetmeye yeter de artar bile.. Biz birinci tercih olduğunu varsayıp, moralimizi hiç bozmayalım baştan, iyisi mi.
Tasarıma başlamadan önce, ilk yapılacak şey, rakip ürünleri incelemek olmalı. Özellikle de müşterinizin beğendiği ürünü bilirseniz, işiniz kolaylaşır. Taklit etmek açısından değil, tabii. Sadece size müşterinizin nasıl bir tarzı olduğu konusunda ipucu verecektir... Burada ikinci yapacağınız şey, bol bol çizim yapmak. Çizimin kalitesi önemli değil. Neyi nasıl yerleştireceğinizi tasarlasanız, logonun yerini saptasanız bile yeterli. Önemli olan çiziminizin size yol göstermesi..
Görsel arayışınıza başladınız.. Ya hazır görsellere bakacaksınız ya da bir fotoğrafçıya çektireceksiniz. Her iki durumda da insiyatif sizindir. Bir tasarımcı hiç bir zaman ürün çekimini fotoğrafçıya bırakmamalıdır. Fotoğrafçı sizin aklınızdaki tasarımı bilemez.. Benim ilk tercihim, ürünün fotoğrafını kendim çekmek... Çekimi yaparken, aklımda tasarım şekillenir. Önceden baktığım örnekler de bana zaten yeterince yol göstermiştir. Ama eğer olanağınız yoksa, fotoğrafçınızla iyi bir uyum içerisinde çalışmalısınız. Ürün çekimlerinde ışık çok önemlidir. Özellikle sebze meyve gibi görsellerde ürünün dokusu görünmeli.
Görüntüleriniz elinizdeyse, ikinci aşamanız programların en güzeli ve de en belalısı Photoshop. Photoshopla çalışırken, her şey hem çok kolay, hem de çok zordur.
Tasarımlarınız için seçtğiniz görsellerden birer kopya almayı unutmayın.
Çalışmanızda aklınızda bulunduracağınız şey, ürünü müşterinin istediği canlılık ve renkliliğe kavuşturmak. Bunun için Ürünün ana rengini kirleten tüm diğer renkleri geriye çekmelisiniz. Sarı tonun hakim olduğu bir ürününüz varsa, mavi onu kirleten renktir. Aynı şekilde Turuncu ve Kırmızı tonlardaki ürününüzden de maviyi, detayları kaybetmeyeceğiniz bir şekilde geri çekmelisiniz.. Ambalajda çok sıklıkla yaptığım şey, çekilmiş görsellerle hazır görselleri photoshopta birleştirmektir. Böylece kendi çektiğiniz halde, profesyonel görünümlü görseller elde edebilirsiniz.
